当经典时装遭遇时尚牛仔， “dk99”的独特文化诞生了，追求品质的时尚女人们总是最先嗅到经典与时尚融合时散发的迷人魅力，与此同时，“dk99”以率真且独有的品位也在寻找这些行走于时尚之颠的女人们，只有她们真正懂得独自拥有的惬意和掩饰不住的甜美，也只有她们充分诠释着“dk99”的内涵与外延。
　　这就是“dk99”
　　That is “DK99”.
　　这里就是“dk99”的核心区域。
　　That is the soul of “DK99”.
　　“dk99”品牌是时尚牛仔和时装的完美结合， 这是独一无二的品牌文化，
　　1． 品牌风格：dk99品牌为时尚、性感、女人、前卫、个性。

　　2．目标顾客：穿出个性，穿出品位的时尚前卫女性。

　　3．年龄范围：目标年龄20-35岁。实际消费年龄：18-40多岁的时尚、女性 顾客。

　　4．商品类别：以时尚、性感、女人、前卫、个性活力的时装款牛仔系列为主，兼有外套、T恤、衬衫、皮衣、皮裤、棉衣、皮带、包、饰品等，品牌的系列化使穿着易于搭配。

　　5．面料选用：成衣面料以高级弹力面料为主，配合纯棉、莱卡等时尚面料，使之穿着舒适，极具时尚品位

　　6. 品牌观念：DK99是时尚、性感、女人、前卫、个性活力的品牌形象，它代表着欧洲人当今的流行时尚先锋，同misssixty、diesel、等以牛仔裤为主的品牌形成竞争。DK99不是休闲装而是时尚个性自由装。